Brady, Rice, Marino e outras lendas da NFL 'Unretire' para a PepsiCo

Apropriadamente, Tom Brady dá a última palavra sobre “Unretirement” na campanha inicial da PepsiCo na NFL de 2023, que coloca as lendas de volta ao campo de uma forma excepcionalmente engraçada.

O número 12 e seus amigos Julian Edelman, Dan Marino, Randy Moss, Jerry Rice e Emmitt Smith podem ter alguns cabelos grisalhos e quilos extras atualmente. Mas eles estão ansiosos para ir, aproveitando sua fama no campo de futebol para promover refrigerantes, lanches e assim por diante em um :60 desenvolvido pela equipe D3 da Pepsi com o diretor da Superprime, Rick Famuyiwa.

O atual superastro Josh Allen também está lá. Ele vai se aposentar um dia. Muito bem.

Ícones do esporte aparecem em comerciais o tempo todo, mas esse trabalho está em sintonia com a mania nostálgica da Adland que dura um ano. Muitos de nós crescemos com esses caras. Suas façanhas melhoraram a estrutura de nossas vidas com tanta certeza quanto qualquer música de sucesso ou série de TV.

Agora que estamos mais velhos, é reconfortante, de certa forma, vê-los envelhecer com graça (ou com uma falta exagerada dela). As marcas os querem em anúncios, para que ainda sejam relevantes. Por extensão, em certo sentido, ainda somos relevantes também.

Talvez isso seja pensar demais. Nesse caso, talvez seja suficiente sorrir enquanto Dan, o Homem, coloca óculos de leitura para espiar as peças, e World pede um desconto para idosos ao vendedor do estádio.

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Ah, Tom, você voltará. Talvez como o primeiro membro do Hall da Fama a jogar após sua posse. Você já considerou os Pats? Eles poderiam usar um braço novo.

“Nossos produtos andam de mãos dadas com o futebol e, com o início da nova temporada da NFL, sabíamos que os fãs estariam abastecendo suas despensas e geladeiras para torcer por seus times favoritos”, disse Chris Bellinger, vice-presidente de criação e digital da PepsiCo. Foods NA, diz Muse.

“Queríamos mostrar que apenas o barulho de uma batata frita ou o estalo de uma batata frita podem ajudar você a se perder na emoção”, diz ele. “Eles podem até inspirar lendas da NFL a entrar em campo novamente.”

Essa noção de equiparar esportes e lanches gerou anúncios fofos da PepsiCo's Lay's com Lionel Messi e Thierry Henry. O trabalho da NFL emprega a mesma estratégia para o futebol, aumentando o poder das estrelas.

“Os fãs de nossos produtos e da NFL abrangem várias gerações e partes do país”, diz Bellinger. "Queríamos proporcionar sorrisos a cada gole e a cada mordida, por isso fomos muito intencionais com as lendas que selecionamos, os times que representamos, a música que escolhemos para garantir que houvesse algo que deixasse todos entusiasmados quando assistissem ao ver."

A filmagem foi energizante e divertida para o elenco e os criativos.

“Quando os caras apareceram vestidos com seus uniformes, pela primeira vez em anos, senão em décadas, toda a equipe começou a aplaudir e aplaudir”, diz Bellinger. “Foi ótimo ver seus olhos brilharem naquele momento improvisado de agradecimento. Mas também, todos eles estavam dizendo como se esqueceram de como os uniformes eram desconfortáveis.”

A certa altura, ele elogiou Marino por sua participação na comédia de 1994, Ace Venture: Pet Detective. “Ele se iluminou e disse: 'Meu melhor trabalho!'”, Lembra Bellinger. Enquanto Rice "sentava-se com as equipes da agência e da marca para assistir às filmagens, totalmente vestido com seu equipamento da NFL. Ele estava nas cadeiras de nosso diretor e brincava de 'quarterback na manhã de segunda-feira' nas performances de seus colegas de elenco."

Quanto ao encerramento com Brady e Edelman, "Não conseguimos manter a cara séria, pois aqueles caras apenas iam e voltavam com improvisos. Poderíamos ter feito um spot inteiro de 2 minutos apenas com as cenas cortadas!"

O que está parando você? Eles estarão ocupados demais para filmar novos comerciais quando não se aposentarem de verdade.

Frito-LayBrett O'Brien, diretora de marketingTina Mahal, vice-presidente sênior de marketingJames Wade, diretor sênior de marketingKyle Ahrendsen, gerente sênior de marketingSpencer Bryson, gerente de marketingEcho Li, gerente de insights de marketingLindsey Smith, gerente de comunicações externasDan Cohen, diretora sênior de comunicações externasNatalie Stormer, associada jurídica EspecialistaJeanette Zimmer, Diretora Jurídica SêniorMarie Tsang, Gerente de Mídia